Formation au référencement naturel SEO pour les professionnels

Pour augmenter le taux de transformation sur votre site web marchand, vous aller vouloir référencer votre site. L'enjeu est de créer et développer un trafic qualifié sur votre site. Il existe 2 types de référencement, le référencement naturel et le référencement dit "payant" constitué de campagnes d'achat de mots-clés à des supports sur lesquels votre site sera mis en avant si un de ces mots est recherché. Le plus connu des ces supports étant Google.

Un travail de fond sur votre site permet d'assurer que les "robots d'indexation" de Google par exemple, lisent correctement votre site et enregistrent les bonnes données afin de pouvoir l'indiquer à un internaute comme résultat "naturel". Le lien vers votre site est alors au cente de la page. une indexation correcte de votre site permet de passer à une étape importante, le "positionnement" du lien vers votre e-commerce.

Figurer dans les 1ers liens de la 1ère page assure un certain flux de visites. Un travail correct de référencement naturel aura pour but d'inviter les "prospects réels" sur votre site marchand. De nombreux visiteurs qui ne seraient pas porteurs d'un projet d'achat vous coûteraient en "bande passante" et votre hébergeur pourrait vous le faire payer.

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Vos annonces commerciales apparaissent lorsque l'internaute fait une recherche précise sur Google. En haut et à droite de l'interface qui liste les résultats de la recherche, vos "liens sponsorisés" sont un autre outil de génération de trafic qualifié sur votre site. Ce lien est affiché parce que vous avez convenu d'une enchère suffisante pour figurer à une position donnée, là où votre lien est effectivement à portée du clic de votre prospects. Vous payez pour ce "droit d'affichage", c'est la différence avec le référencement naturel. Si vous ne payez plus vous ne figurez plus dans ces résultats. C'est la campagne d'achat de mots-clés.

Quels mots-clés choisir, en fonction de quels critères les mettre en avant plutôt que d'autres ? Combien payer pour ces mots, combien de temps et à quel moment de la vie de mon site ? Comment rédiger mes annonces, tester les résultats, suivre et ajuster ses enchères de mots-clés ?

Il existe d'autres moyens de faire connaître son offre sur Internet, comme de mettre en avant ses produits dans des guides d'achat, aussi nommés comparateurs de prix. Là aussi le service est souvent payant. Il faut alors mettre à disposition du guide des données en répondant à des critères techniques, et garantir une mise à jour de ces données. Enfin les campagne de e-mailings viennent s'ajouter à ces outils de promotion de site e-commerce mais il font l'objet d'un module particulier.

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